일본 선물 뭘 사야 할까? 한국인 66%가 선택한 기념품 총정리
한국인 10명 중 7명이 일본에서 반드시 사오는 선물, 과자부터 의약품까지 실패 없는 쇼핑 리스트
한국인이 가장 좋아하는 일본 선물은 무엇인가요?
한국인이 가장 좋아하는 일본 선물은 과자류입니다. 일본 광고업체 하쿠호도 조사에 따르면 한국 관광객의 66.7%가 과자를 구매하며 압도적 1위를 기록했습니다. 이어 식품(54.3%), 화장품·미용용품(53.4%), 주류(41.9%), 의약품(36.8%) 순으로 나타났습니다. 특히 말차 킷캣, 로이스 생초콜릿, 시로이 고이비토 등 지역 한정 과자가 선물용으로 높은 선호도를 보이며, 귀국 후에도 재구매 의향 1위 품목 역시 과자(46.5%)로 확인되었습니다.
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| 일본 선물 뭘 사야 할까? 한국인 66%가 선택한 기념품 총정리 |
📋 목차
일본 선물, 왜 과자가 압도적 1위일까
일본 여행을 다녀오면서 선물 고민 안 해본 사람, 아마 없을 거예요. "뭘 사가야 센스 있지?" 하고 매번 검색하게 되거든요. 그런데 결론부터 말하면, 한국인의 66.7%는 일본에서 과자를 삽니다. 이건 단순한 추측이 아니라 일본 광고업체 하쿠호도가 2025년에 발표한 공식 조사 결과예요.
과자가 1위인 이유는 명확하더라고요. 첫째, 가격 부담이 적어요. 500엔~1,500엔 사이면 꽤 괜찮은 선물용 과자 세트를 살 수 있거든요. 둘째, 한국에서 구하기 어려운 한정판 맛이 많아요. 말차, 딸기, 고구마, 사쿠라 같은 일본 한정 플레이버는 받는 사람 입장에서도 특별하게 느껴지죠.
셋째, 포장이 예쁘고 개별 포장이라 뿌리기 좋아요. 직장 동료나 친구들한테 하나씩 나눠주기 딱 좋은 구성이 대부분이에요. 실제로 한국 관광객의 귀국 후 재구매 희망 품목 1위도 과자(46.5%)였으니, 한 번 맛보면 또 생각나는 중독성이 있는 셈이죠.
💬 직접 해본 경험
처음 일본 갔을 때 "과자를 뭘 그렇게 사나" 했는데, 직장 동료 20명한테 나눠줄 선물을 고르다 보니 결국 과자 코너에서 30분을 보냈어요. 개별 포장에 예쁜 상자까지 되어 있으니 포장비도 안 들고, 받는 사람마다 "오~ 이거 일본 거야?" 하면서 반응이 좋더라고요. 그때부터 일본 가면 과자부터 장바구니에 넣게 됐어요.
말차 킷캣·로이스·시로이 고이비토, 일본 과자 3대장
일본 과자 선물 하면 빠질 수 없는 3대장이 있어요. 말차 킷캣, 로이스 생초콜릿, 시로이 고이비토. 이 세 가지는 일본 여행 경험자라면 거의 모두가 한 번쯤 사봤을 만큼 검증된 아이템이에요.
말차 킷캣은 전 세계적으로 200종이 넘는 맛 중에서도 가장 상징적인 일본 한정 맛이에요. 쓴맛과 단맛의 균형이 절묘하고, 초록색 패키지가 시각적으로도 "일본에서 왔다"는 걸 바로 보여주거든요. 공항 면세점, 편의점, 돈키호테 어디서든 구할 수 있어서 접근성도 뛰어나요.
로이스 생초콜릿은 홋카이도산 신선한 우유를 사용해 입에서 살살 녹는 식감이 압권이에요. 냉장 보관이 필요하다는 게 단점이지만, 그만큼 프리미엄 느낌을 주기 때문에 특별한 사람한테 주는 선물로 제격이죠. 공항 면세점에서 아이스팩과 함께 포장해주니까 걱정 안 하셔도 돼요.
시로이 고이비토는 홋카이도의 국민 과자라고 불릴 만큼 유명해요. 바삭한 라웨하우스 쿠키 사이에 화이트 초콜릿이 샌드되어 있는 구조인데, 깔끔한 단맛이라 호불호가 거의 없어요. 12개입, 24개입 등 다양한 구성이 있어서 인원수에 맞춰 선택하기 좋더라고요.
일본 인기 과자 선물 비교
💡 꿀팁
킷캣은 편의점보다 돈키호테에서 사는 게 30~40% 저렴해요. 특히 대용량 팩은 면세 적용까지 받으면 개당 가격이 한국 온라인 최저가보다도 싸거든요. 면세 기준인 5,000엔 이상 채우려면 과자끼리 합산해서 한 번에 계산하는 게 핵심이에요.
일본 화장품 드러그스토어 필수템 5가지
한국 관광객의 53.4%가 구매하는 3위 카테고리가 바로 화장품이에요. 일본 드러그스토어의 매력은 뭐니 뭐니 해도 가성비죠. 마쓰모토키요시, 웰시아, 스기약국 같은 곳에 가면 한국에서 2~3배 비싸게 파는 제품들을 원가 수준으로 살 수 있거든요.
FANCL 클렌징 오일은 일본에서 4초에 한 병씩 팔린다는 전설의 제품이에요. 일본 코스메 어워드까지 수상한 이력이 있고, 방부제 무첨가에 찐한 메이크업도 한 번에 지워지는 세정력이 뛰어나요. 한국에서 사면 2만 원대인데 일본 드러그스토어에서는 1,000엔대(약 9,000원)에 살 수 있어서 가격 차이가 엄청나요.
카오 스팀 아이 마스크는 눈의 피로를 풀어주는 온열 마스크인데, 약 40도의 따뜻한 증기가 20분간 눈을 감싸줘요. 업무 스트레스가 심한 직장인 친구한테 주면 "이거 진짜 좋다" 소리를 듣는 아이템이에요. 라벤더, 유칼립투스, 카모마일 등 향기별로 종류가 다양해서 여러 개 사가도 질리지 않더라고요.
아네사 선스크린은 SPF50+의 강력한 자외선 차단 기능에 끈적임 없는 산뜻한 발림성까지 갖춘 제품이에요. 한국에서도 인기 있지만 일본 현지가가 훨씬 저렴하거든요. 시세이도 퍼펙트 휩 세안 크림도 빼놓을 수 없어요. 달걀 거품처럼 풍성한 거품이 모공 속 노폐물까지 깔끔하게 제거해주는데, 300엔대 가격이라 부담 없이 여러 개 사갈 수 있어요.
💬 직접 해본 경험
저는 매번 일본 갈 때마다 마쓰모토키요시에서 2시간은 보내요. 처음에는 "화장품은 한국이 더 좋지 않나?" 생각했는데, 일본 드러그스토어 전용 제품들은 한국에 정식 수입이 안 되는 것들이 많더라고요. 특히 사보리노 아침용 올인원 마스크팩은 한국 친구들 사이에서 입소문이 나서, 갈 때마다 10개씩 부탁받아요.
일본 화장품 인기 TOP 5 정리
일본 의약품, 살롱파스부터 EVE 진통제까지
한국 관광객의 36.8%가 구매하는 의약품 카테고리는 일본 선물에서 독특한 포지션을 차지하고 있어요. "부모님한테 뭘 사드려야 하지?" 고민될 때, 일본 의약품이 정답인 경우가 많거든요. 한국에서는 처방전이 필요하거나 아예 판매하지 않는 제품들이 일본에서는 드러그스토어에서 바로 살 수 있으니까요.
EVE 진통제는 두통, 생리통, 치통 완화에 효과적인 일본 대표 진통제예요. 색상별로 강도가 다른데, 화이트는 기본형, 블루는 속효성, 골드는 강력형, 핑크는 생리통 특화형이에요. 한 상자에 600~900엔 정도인데, 한국에서 온라인으로 사면 2~3배 가격이 붙더라고요.
살롱파스는 일본 여행 선물 중 부모님 세대한테 가장 반응이 좋은 아이템이에요. 비타민 E가 함유되어 혈액 순환을 촉진하면서 통증을 완화해주는데, 어깨 결림이나 허리 통증에 붙이면 효과가 빨라요. 로이히-츠보코 동전파스도 빼놓을 수 없죠. 작은 원형 파스를 혈자리에 붙이는 방식인데, 어르신들 사이에서는 "일본 가면 이것만 사와라"라는 말이 돌 정도예요.
류카쿠산은 목이 아프거나 가래가 끓을 때 효과적인 분말형 약이에요. 환절기에 목감기가 잘 오는 분들한테 선물하면 센스 있다는 평가를 받아요. 캬베진(카베진) 위장약도 소화불량과 과식 후 속 쓰림에 탁월한 일본 대표 위장약으로, 회식이 잦은 직장인 지인에게 제격이에요.
⚠️ 주의
일본 의약품을 한국으로 반입할 때는 개인 사용 목적으로 적정량만 가져올 수 있어요. 의약품은 보통 6병(6상자) 이내가 권장 기준이며, 대량 반입 시 세관에서 문제가 될 수 있어요. 또한 타인에게 판매하는 것은 약사법 위반에 해당하니 반드시 개인 사용 및 선물 용도로만 구매하세요.
돈키호테에서 30만원 날린 실패담
솔직히 고백할 게 하나 있어요. 처음 일본 여행 갔을 때 돈키호테에서 완전 폭주한 적이 있거든요. "일본 오면 돈키호테에서 무조건 많이 사야 해!" 라는 유튜브 영상을 3개나 보고 갔는데, 문제는 제가 리스트 없이 갔다는 거였어요.
들어가자마자 눈에 보이는 것마다 카트에 담았어요. "이거 유튜버가 추천한 거 같은데?" 하면서 캐릭터 슬리퍼, 정체불명의 젤리 10봉지, 써본 적 없는 브랜드의 마스크팩 20장, 용도를 모르는 입욕제 6개... 계산하니 3만 엔이 넘더라고요. 한국 돈으로 거의 30만 원이었어요.
집에 돌아와서 보니 반은 쓸모없는 물건이었어요. 입욕제는 욕조가 없는 원룸에서 쓸 수가 없었고, 정체불명 젤리는 맛이 이상해서 반 이상 버렸어요. 캐릭터 슬리퍼는 사이즈가 안 맞았고요. 그때 깨달은 게 "쇼핑 리스트를 미리 만들고, 검증된 아이템만 사자"였어요.
💬 이 실패에서 배운 교훈
그 뒤로는 무조건 구매 리스트를 메모장에 적어놓고 가요. "누구한테 뭘 줄 건지", "예산은 얼마인지", "어디서 사야 저렴한지"를 미리 정리하면 충동구매를 80%는 막을 수 있더라고요. 그리고 돈키호테보다 마쓰모토키요시가 화장품·의약품은 더 저렴한 경우가 많다는 것도 뒤늦게 알게 됐어요.
가격대별 일본 선물 추천 리스트
선물은 결국 예산 싸움이에요. 한정된 여행 경비 안에서 최대한 센스 있게, 많은 사람에게 돌릴 수 있어야 하거든요. 가격대별로 정리해두면 현장에서 허둥지둥하지 않아요.
500엔 이하 가격대에서는 편의점이나 100엔 숍을 공략하면 돼요. 우마이봉 과자 세트, 캔디 소포장, 카키노타네 작은 봉지 같은 것들이 부담 없이 뿌리기 좋아요. 일본 편의점 한정 간식도 의외로 반응이 좋은데, 세븐일레븐 자체 브랜드 초콜릿이나 패밀리마트 디저트는 한국에서 살 수 없으니까요.
500~1,500엔 구간이 선물의 황금 구간이에요. 킷캣 선물 세트, 시세이도 퍼펙트 휩, DHC 립밤, 오리히로 곤약젤리 세트, 동전파스 등이 이 가격대에 있어요. 포장도 깔끔하고 실용적이라 받는 사람이 부담 없이 기뻐할 수 있는 선물들이죠.
1,500~3,000엔 구간은 좀 더 특별한 선물이 필요할 때예요. 로이스 생초콜릿, SK-II 피테라 에센스 미니, 카오 스팀 아이 마스크 대용량, 고급 말차 세트 등이 여기에 해당돼요. 부모님이나 연인처럼 특별히 신경 쓰고 싶은 사람한테 적합해요.
💡 꿀팁
면세 적용을 최대한 활용하려면 한 매장에서 5,000엔 이상을 한 번에 계산하세요. 소모품(과자, 화장품, 의약품)과 일반품(잡화, 의류)을 합산할 수 있는 매장도 있으니 계산 전에 매장 직원에게 면세 가능 여부를 꼭 확인하세요. 면세로만 10%를 절약할 수 있으니 절대 놓치면 안 되는 포인트예요.
일본 지역 한정 선물, 놓치면 후회할 아이템
일본 선물의 진짜 매력은 "여기서만 살 수 있다"는 지역 한정 상품에 있어요. 한국에서 온라인으로도 구할 수 없는 제품이라 희소성이 높고, 받는 사람 입장에서도 특별함이 배가 되거든요.
도쿄에서는 도쿄바나나가 대표적이에요. 바나나 모양의 스펀지 케이크 안에 바나나 커스터드 크림이 들어있는 구조인데, 도쿄역이나 나리타 공항에서만 구할 수 있는 한정판 맛도 수시로 출시돼요. 오사카에서는 551 호라이 부타만(돼지고기 만두)이 유명한데, 증기가 새는 뜨거운 만두를 맛보면 한국에서 먹는 만두와는 차원이 다르다는 걸 느끼게 돼요.
교토는 말차의 성지라서 우지 말차를 활용한 과자나 음료가 넘쳐나요. 츠지리 말차 시리즈, 나카무라 토키치 말차 젤리 같은 제품은 교토 현지에서만 사면 더 저렴하고 신선해요. 후쿠오카에서는 하카타 토리몬(만두과자)과 멘타이코(명란젓) 관련 과자가 인기인데, 멘타이코 맛 감자칩은 매운맛 좋아하는 한국인 입맛에 딱 맞아요.
스타벅스 지역 한정 텀블러도 놓칠 수 없는 아이템이에요. 일본 스타벅스는 도시별로 다른 디자인의 텀블러와 머그컵을 판매하는데, 수집 욕구를 자극하는 예쁜 디자인이 많아서 커피 좋아하는 친구한테 선물하면 감동 지수가 높아요. 기간 한정 상품은 그 시즌에만 살 수 있으니 발견하면 바로 구매하는 게 좋아요.
일본 주요 도시별 추천 선물
💡 꿀팁
공항 면세점에서 선물을 사면 편하긴 하지만 가격이 시내보다 10~20% 비싸요. 시간적 여유가 있다면 시내 드러그스토어나 돈키호테에서 미리 구매하고, 공항에서는 냉장 보관이 필요한 로이스 초콜릿처럼 마지막에 사야 하는 품목만 구입하는 게 현명한 전략이에요.
자주 묻는 질문 FAQ
Q. 한국인이 일본에서 가장 많이 사는 선물은 무엇인가요?
A. 하쿠호도 2025년 조사에 따르면 한국 관광객의 66.7%가 과자를 구매해 압도적 1위를 차지했어요. 2위는 식품(54.3%), 3위는 화장품·미용용품(53.4%), 4위는 주류(41.9%), 5위는 의약품(36.8%) 순이에요.
Q. 일본 면세 기준 금액은 얼마인가요?
A. 한 매장에서 소모품(화장품, 식품, 의약품)은 5,000엔 이상 50만 엔 이하, 일반품(의류, 잡화)은 5,000엔 이상 구매 시 10% 소비세가 면제돼요. 일부 매장에서는 소모품과 일반품 합산도 가능하니 계산 전에 확인하세요.
Q. 일본 의약품을 한국에 얼마나 가져올 수 있나요?
A. 개인 사용 목적으로 적정 수량을 반입할 수 있어요. 일반적으로 6병(6상자) 이내가 권장되며, 대량 반입 시 세관 신고가 필요할 수 있어요. 판매 목적의 반입은 약사법 위반에 해당하니 주의하세요.
Q. 돈키호테와 마쓰모토키요시 중 어디가 더 저렴한가요?
A. 카테고리에 따라 달라요. 과자·잡화류는 돈키호테가 저렴한 경우가 많고, 화장품·의약품은 마쓰모토키요시나 웰시아가 더 싼 경우가 많아요. 두 곳을 비교해서 구매하는 게 가장 현명하고, 앱 쿠폰을 활용하면 추가 할인도 받을 수 있어요.
Q. 로이스 초콜릿은 비행기로 가져올 수 있나요?
A. 네, 가능해요. 공항 면세점에서 구매하면 아이스팩과 보냉백을 함께 포장해줘요. 하절기에는 3~4시간, 동절기에는 6~8시간 정도 냉장 상태를 유지할 수 있어요. 도착 후 바로 냉장고에 넣으면 품질 걱정 없이 즐길 수 있어요.
Q. 일본 선물 쇼핑 시 환전은 어떻게 하는 게 좋나요?
A. 대형 체인점(돈키호테, 마쓰모토키요시, 빅카메라 등)은 카드 결제가 가능하고, VISA나 Mastercard 기준 해외결제 수수료만 부담하면 돼요. 현금이 필요한 소규모 매장을 위해 5~10만 원 정도만 엔화로 환전하고, 나머지는 카드 결제하는 방식이 환율 면에서 유리해요.
Q. 부모님께 드릴 일본 선물로 가장 좋은 것은 무엇인가요?
A. 부모님 세대에는 살롱파스·동전파스 같은 의약품과 카오 스팀 아이 마스크가 반응이 좋아요. 건강 관련 제품은 실용성이 높아 만족도가 높고, 여기에 시로이 고이비토나 카스테라 같은 고급 과자를 함께 드리면 정성이 느껴져서 더 좋아하시더라고요.
Q. 일본 한정판 과자를 한국에서 온라인으로 살 수 있나요?
A. 일부 제품은 쿠팡이나 네이버 스마트스토어에서 구매할 수 있지만, 일본 현지 가격 대비 2~3배 이상 비싼 경우가 많아요. 특히 지역 한정판이나 시즌 한정 상품은 온라인에서 구하기 어렵거나 프리미엄이 붙으니, 직접 여행 가서 사는 게 가장 경제적이에요.
Q. 직장 동료 20명에게 뿌릴 저렴한 일본 선물 추천해주세요.
A. 개별 포장된 킷캣 대용량 팩(12~24개입)이 가장 무난해요. 1,000엔 내외로 20명 이상에게 나눠줄 수 있고, "일본에서 사왔다"는 특별함도 있거든요. 우마이봉 모듬팩이나 카키노타네 소포장도 500엔 이하로 여러 명에게 돌릴 수 있는 가성비 선물이에요.
Q. 일본 여행 면세 쇼핑 후 포장은 어떻게 되나요?
A. 면세로 구매한 소모품은 밀봉된 비닐 포장에 넣어주는데, 출국 시까지 개봉하면 안 돼요. 일반품은 별도 밀봉 없이 영수증만 여권에 부착해줘요. 공항 출국 시 세관에서 확인하는 경우가 있으니 면세 구매 영수증은 반드시 보관하세요.
면책조항: 본 글은 개인 경험과 공개된 조사 자료를 바탕으로 작성한 정보성 콘텐츠이며, 특정 제품의 구매를 강요하거나 의료적 조언을 제공하는 것이 아닙니다. 의약품 사용 시 반드시 제품 설명서를 읽고 전문 약사 또는 의사와 상담하시기 바랍니다. 면세 규정 및 반입 기준은 변경될 수 있으므로 여행 전 관세청 및 해당 기관의 최신 정보를 확인하세요. 제품 가격은 환율 변동 및 매장에 따라 다를 수 있습니다.
일본 선물 고르기, 결국 핵심은 "받는 사람 기준"이에요. 과자는 다수에게, 화장품은 가까운 친구에게, 의약품은 부모님에게. 이 세 가지 카테고리만 기억하면 선물 고민의 90%는 해결돼요. 미리 리스트를 만들어두고, 면세 혜택을 최대한 활용하면 같은 예산으로도 훨씬 알찬 쇼핑이 가능하니까요. 이번 일본 여행에서는 센스 있는 선물로 주변 사람들한테 칭찬 좀 받아보세요.
✍️ 작성자 / 검수 정보
작성자: 빈이도 | 10년 경력 생활정보 전문 블로거, 일본 여행 30회 이상 경험
최초 작성일: 2026년 2월 8일
최종 업데이트: 2026년 2월 8일
수정 내역: 2025년 하쿠호도 최신 조사 데이터 반영, 2026년 시즌 한정 상품 정보 업데이트
📚 근거 출처
1. 하쿠호도(博報堂) 「訪日外国人 買い物実態調査 2025」 - 한국인 관광객 구매 품목 통계
2. 일본 관광청(JNTO) 공식 방일 외국인 소비동향 조사 보고서
3. 관세청 해외여행자 면세 반입 기준 안내 (customs.go.kr)
4. 조선일보 "한국인이 가장 많이 사는 일본 기념품은?" (2025.08.10 보도)
